ぺんてる株式会社は、1976年発売のロングセラー商品「ぺんてる筆」を筆頭とした筆記具の技術を応用し、化粧品ブランド「lulu’s cosmetico（ルルズコスメティコ）」を立ち上げ、第一弾の製品として、リキッドアイライナーを全3色展開で発売されます。
発売予定：2023年9月15日（金）より
販売価格：ルルズコスメティコ リキッドアイライナー 1,650円（税込）
【新商品】ぺんてるの筆ペンコスメブランド 「lulu’scosmetico（ルルズコスメティコ）」
「lulu’s cosmetico（ルルズコスメティコ）」とは
筆記具メーカーのぺんてるが、研究開発から製造まで手掛ける化粧品ブランドです。筆記具製造で培ってきた、ペン先や色、素材の技術、使いやすさを応用した製品を展開していきます。ブランド名は、ぺんてるくれよんのパッケージイラストで親しまれている女の子のキャラクター「ルル (lulu)」と、イタリア語で化粧品を意味する「コスメティコ（cosmetico）」に由来します。
ルルズコスメティコの第一弾は、ぺんてるが筆ペンで培ってきた技術を活用したリキッドアイライナーです。高品質なナイロン毛に独自開発のテーパー加工を施すことで、まとまりが良く吸水性に優れた、適度にコシのある穂先を実現しました。繊細さと大胆さを両立する安定した描き心地を生み出し、自由な目元のメイク表現を可能にしています。
また、筆ペンやボールペンをはじめとする幅広い製品のインキや色材を研究開発してきた経験から、「優れた速乾性」「汗や皮脂への強さ」「発色の良さ」を実現したバルクを新たに開発しました。第一弾となる今回は、毎日のメイクに取り入れやすいベーシックな「ブラック」「ダークブラウン」と、目元を鮮やかに演出する「プルシアンブルー」の3色を発売します。
「lulu’s cosmetico（ルルズコスメティコ）」 商品ラインアップ
カラー：ブラック
黒目をくっきりとさせる、上質なブラック
カラー：ダークブラウン
自然な目元をつくる、優しいダークブラウン
カラー：プルシアンブルー
瞳を引き立て、肌になじむプルシアンブルー
「筆タッチサインペン」 商品特長
特長1 思い通りのアイメイクを可能にする穂先の技術
目頭から目尻まで美しいラインを心地よく描ける、「トメ」「ハネ」「ハライ」に最適な穂先を採用されています。
特長2 すぐに乾いて落ちにくい、独自開発のバルク
速乾性に優れ、汗・皮脂に強く、落ちにくい独自開発のバルクで、目元のラインがにじまず長持ちします。
特長3 目元を引き立てる高発色のラインナップ
毎日のメイクに取り入れやすいベーシックな「ブラック」「ダークブラウン」と、目元を鮮やかに演出する「プルシアンブルー」の3色を採用し、美しい目をより一層引き立てる発色に仕上げられています。
特徴４ 良質な素材をシンプルに処方、5つのフリー
安心してお使いいただけるよう、良質な素材を活かしたシンプルな処方で「パラベンフリー」「エタノールフリー」「鉱物油フリー」「合成着色料フリー」「香料フリー」の5つのフリーを実現されています。
まとめ
ぺんてるから筆ペンの技術を活かした化粧品ブランドの登場です。
筆ペンの製造技術を化粧品に転用しています。
つくり手としてわかることですが、商品分野によって、高く売ることができる分野、安い分野があります。
文房具は、化粧品に比べて単価の安い分野ということもあり、また、国内市場の縮小により、文具メーカー各社は新事業や新分野に展開してきています。
ここだけ聞くと、日本の文具大丈夫？と気になる方も居るかもしれませんが、安心してください。本物のクリエイターは、こういう逆境でこそ楽しみを感じてイノベーションを起こすものです。
化粧品としてスタートした筆ペン、是非、使ってみてください。
女性だけでなく、男性化粧品も増えてきていますので、伸びる市場ですね！
